1 天貓雙11預售1小時內 超3000個品牌成交額同比翻番
24日晚20點，2022年天貓雙11預售正式開啟。根據天貓公布的戰報，預售1小時內，有超過3000個品牌成交額同比去年預售同期實現了翻倍增長。部分品牌在開場1小時內銷售額即超過了去年全天，包括堅果、雷士照明、ecoflow正浩、魚躍、蕉內、松下新風、海樂妙、The North Face 、哈曼卡頓、愛慕、Calvin Klein、素肌良品等。未及、三頓半等在當晚超過了去年預售全周期銷售額。 2 抖音生活服務已覆蓋377個城市 交易額增長30倍日前，抖音生活服務首次舉辦了全國服務商伙伴大會，抖音生活服務首次對外公布了一年多的成果：目前抖音生活服務已經覆蓋全國377個城市，合作門店超過100萬家，涉及80多個細分品類。平臺上的動銷商家增長了22倍，整體交易金額也增長了30多倍。據悉，自2022年10月28日0時起，商家通過淘寶聯盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等模塊發布商品及服務鏈接功能將陸續恢復。預計10月31日23:59:59時止將全面恢復(涉及部分類目商品及部分特殊商品無法發布的情況，以快手平臺準入要求為準)。此外，商家通過淘寶聯盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等模塊發布商品及服務鏈接并產生交易后，涉及收費調整，以實際收費情況為準。淘寶聯盟各項收費標準，較之前保持不變。 4 京東聯盟將全面恢復與快手外鏈協作 最快于10月29日完成據悉，京東聯盟將與快手全面恢復商品外鏈合作，目前已完成產品灰度測試，于10月28日逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能，預計最快10月29日將正式全面恢復完成。此次京東聯盟與快手恢復外鏈合作，意味著快手用戶在消費路徑上有了更多元的選擇，可以更便捷的方式體驗到由京東提供優質的商品和服務。 5 阿里巴巴：商家多平臺經營是常態 雙11不再單純關注GMV據創業邦消息，在天貓雙11媒體溝通會上，阿里巴巴淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪表示：（商家）多平臺經營是一個常態。我們的用戶是中國最具消費力，也是最有價值的用戶。很多人應該都會來我們這里做生意，我們也不會拒絕，這是我們生態很重要的一部分。相較以往，今年雙11，阿里不再單純關注GMV（成交額）數字，也相信今年的雙11能夠有比較穩健的表現。 6 抖音經辦負責人朱時雨帶隊本地生活 抖音戰略團隊分拆據晚點LatePost消息，抖音經營辦公室負責人朱時雨將轉崗負責抖音生活服務業務，他的直接匯報對象將由抖音CEO張楠轉為抖音副總裁韓尚佑。朱時雨曾帶隊的抖音BU戰略團隊、商業化部門戰略團隊也有變動，部分戰略小組或將拆至各業務線中，經營辦公室只保留一小部分戰略人員。調整還在進行中，最終方案未定。快手磁力金牛宣布繼“粉絲運營”經營場景上線后，“直播運營”及“短視頻運營”也已上線。具體來看，新增經營洞察及同類商家數據，通過對自身數據及與同類商家各種維度數據對比，幫助商家發現和分析經營問題，更好地指導投流策略；披露商業化同類商家大盤數據，調整投放更具參考性；投后價值披露，圍繞不同訴求披露不同的價值衡量指標，幫助客戶更全面客觀的評估廣告投放價值及粉絲增量價值。此外，在直播及短視頻運營中，根據客戶經營場景拆分更精細的投放訴求；針對直播間成交及短視頻賣貨推出“廣告增量價值”模擬不投廣告效果，更科學衡量投流價值。（電商報）
1 手機天貓App開啟3D購物功能
億邦動力獲悉，手機天貓App日前完成升級，開啟3D購物功能。在新版天貓App中，用戶無需借助外接設備，下拉首頁到“二樓”即可進入“3D世界”，消費者可以在其中逛街、看展、露營甚至聽一場演唱會，還能下單可互動的3D數字商品，系列功能在解決部分線上購物痛點的同時，也創造了新的消費體驗。據介紹，此次升級中，天貓App上線了“3D商品”，將每一個商品進行高精度建模，從商品結構、材質和紋理等方面進行還原和展示，消費者在線上可以自由放大縮小，旋轉商品甚至定幀查看商品某個細節。同時，新版天貓App新增了AR投射功能，消費者可以將商品1:1投射在真實場景；支持將各商品進行同屏對比，方便消費者挑選決策。天貓方面表示，天貓App的目標是成為一款面向未來消費，簡單省心、好逛的購物App。從今年雙11開始，3D購物將成為天貓App的常態化體驗。 2 天貓雙11預售首夜 李佳琦直播間場觀達4.6億人次“李佳琦Austin”直播間在24日下午3點開始直播。數據顯示，開播22分鐘時，直播間場觀突破500萬人次。開播43分鐘時，場觀已經超過1000萬人次。最終，在時長近10小時的直播里，直播間吸引了4.6億人次的觀看。 3 蜜蜂驚喜社24日雙11預售直播場觀超4741.8萬人次蜜蜂驚喜社直播間在24日早上8點就開始了雙11直播。數據顯示，截至24日11時30分，直播間的場觀已經突破300萬。直播近9小時的時候，直播間場觀突破了1000萬。直播間最終吸引超過4741.8萬人次觀看。蜜蜂驚喜社的主播團由此前薇婭直播間的多位助播組成，于今年2月12日首播。 4 淘寶直播雙11預售4小時產生130個預售金額破千萬的直播間數據顯示，在10月24日20點-24點的4個小時里，今年天貓雙11預售淘寶直播即產生了130個預售金額破千萬的直播間。4個小時內，淘寶直播的腰部主播、新主播預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長。同時，直播機構也取得了165%的同比增長。淘寶直播負責人道放表示，今年以來淘寶直播以內容為核心構建直播場，腰部主播的場觀、粉絲、成交額普遍獲得快速增長，也有越來越多的新主播不斷加入。（聯商網） 5 美腕否認李佳琦雙11預售GMV215億：數據不實有消息稱，預售首日，李佳琦直播間GMV達到了215億元。對此，美腕工作人員回應稱：“該數據不實，沒有任何相關依據，我們已經發律師函給相關媒體。”Keep推出首個虛擬運動博主“里里”，成為行業首個虛擬運動博主。在Koach里里的“嗨皮燃脂”“有氧燃脂”系列課程中，用戶可以根據她身上佩戴的科研設備的顏色變化，進而了解用戶的情緒的愉悅程度和激烈程度顏色的變化調動自我情緒。（新消費智庫） 7 零售折扣品牌“好特賣”計劃2023年開到2000家店零售折扣品牌好特賣透露，當下門店數已達500家，計劃2023年開到2000家店。據了解，好特賣成立于2014年，目前日均店效在3萬元左右，主要布局于一線城市，上海已開150家店，北京開了近100家店。臨期商品（主要是食品）經營比重在70%左右，單店一般經營不到3000支sku。（商業觀察家）
1 字節跳動旗下PICO4國內電商累計銷量4.6萬臺
據Sandalwood中國電商市場監測數據，截至10月14日，字節跳動旗下PICO4國內電商累計銷量4.6萬臺，其中京東占65%，天貓占17%，抖音占17%。其中，抖音平臺同時涵蓋了PICO4在自有渠道的VR直播應用、產品營銷與銷售職能。根據Sandalwood中國電商市場監測數據，2022年前三季度，中國電商市場VR一體機銷量已達93萬臺，2021年同期銷量為50萬臺，同比增長86%。 2 1小時37分破億 三頓半天貓交易額超去年雙11預售全周期24日晚20點，天貓雙11預售正式開始。三頓半發布戰報，預售開啟1小時37分，品牌天貓預售交易額即破億，超過去年雙11預售全周期。 3 乳品品牌“THN?RLAND雪原圣諾”完成數百萬元天使輪融乳品品牌THN?RLAND雪原圣諾日前完成數百萬元天使輪融資。投資人主要包括產業龍頭家族辦公室、知名機構投資人、快消巨頭中國區高管等。本輪融資資金將用于品牌構建、產品研發和團隊建設。THN?RLAND雪原圣諾成立于2022年1月，旗下首個子品牌YAK?SS牦牛之吻近期將推出其首款源自青藏高原的牦牛奶酪，產品率先在天貓和部分特渠上線。（FBIF） 4 泡泡瑪特：三季度海外業務收入同比增長超115%泡泡瑪特披露第三季度運營數據，2022年第三季度整體收入同比下滑5%-10%，其中中國大陸地區收入同比下滑10%-15%，中國港澳臺地區及海外收入同比增長115%-120%。三季度中國大陸地區零售店收入同比下滑0%-5%，電商平臺及其他線上平臺收入同比下滑10%-15%。定制珠寶品牌簡戒宣布獲得數百萬元天使輪投資。本輪由知名VC機構啟賦資本獨家投資，融資資金將主要用于團隊建設、品牌營銷及啟動城市獨家合伙人市場拓展計劃，加速區域布局。簡戒成立于2020年4月，主打珠寶原創設計與定制。目前，品牌已在天津恒隆廣場開設首家直營體驗店。包子賽道連鎖品牌“包饌夜包子”繼今年上半年接受窄門強光營種子輪投資孵化后，日前又完成新的天使輪融資，本輪近千萬融資由原力創投投資。包饌夜包子成立于2020年，是一家以川渝風味麻辣小籠包為特色、主打夜宵場景的快餐連鎖品牌。據介紹，包饌夜包子目前已開店300多家，門店主要集中在華東、華南和西南地區。露營品牌“無盡之夏”宣布獲得種子輪融資。本輪投資方為北京視鹽文化傳媒有限公司，融資金額百萬元，資金將用于戰略部署和品牌連鎖化升級，探索綜藝內容流量變現，以及IP賦能實體產業可能性。無盡之夏于2022年4月起運營第一家營地，目前已在北京、三亞兩個城市運營三家連鎖直營營地。
1 國美零售預計前三季度營收下滑近60%
據TechWeb消息，國美零售控股有限公司發布盈利警告公告，自2022年以來，受疫情影響，消費市場環境復雜多變，對零售行業帶來進一步的挑戰。根據對最近期的國美零售集團管理賬目的初步審閱，今年前三季度累計銷售收入與去年同期相比將下滑約55%至60%之間。據此，預期國美零售集團2022年全年業績將較去年出現大幅下滑。公告表示，收入的下降造成了國美零售集團部分應付金融機構貸款逾期；受此影響，國美零售集團所持北京中關村科技發展（控股）股份有限公司股票被凍結，合計約5500萬股。薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司發布2022年第三季度報告。今年第三季度，貝泰妮實現營業收入8.46億元，同比增長20.65%；凈利潤1.22億元，同比增長35.49%；扣非凈利潤9604.7萬元，同比增長19.69%。在銷售費用方面，貝泰妮共花費13.38億元，同比增長36.8%，主要用于品牌形象推廣宣傳費用、人員費用以及倉儲物流；在研發費用方面，公司持續加碼，年初至報告期末共花費1.26億元，同比增長84.66%。（新京報）三只松鼠日前發布了2022年第三季度財報。報告顯示，第三季度，三只松鼠的營業收入為12.19億元，同比下降32.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1137萬元，同比下降87.43%。據悉，歸屬于上市公司股東的凈利潤和同期相比下降較大的原因是，三只松鼠戰略轉型階段性收入和毛利的波動，以及在堅果品類宣傳力度方面增加了費用。2022年前三季度，三只松鼠的營業收入為53.33億，同比下降24.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達9350萬，同比下降78.86%。 4 鹽津鋪子三季度凈利8978.37萬元 同比增長213.19%鹽津鋪子日前披露三季報，公司三季度實現營業收入7.6億元，同比增長34.73%；凈利潤8978.37萬元，同比增長213.19%。前三季度實現凈利潤2.19億元，同比增長182.85%。同時公告，公司同意瀏陽辣鹵玩家企業管理合伙企業（合伙人均為鹽津電子商務核心骨干團隊成員）對公司全資子公司湖南鹽津鋪子電子商務有限公司增資255萬元，占增資后17%的股權。 5 互聯網典當寄售平臺“鴨嘴獸”完成500萬元天使輪融資國內首家互聯網閃賒創新寄售平臺“鴨嘴獸” 日前完成500萬元天使輪融資。該平臺成立于2022年，是一家互聯網典當寄售平臺，首創自主研發互聯網線上平臺+線下門店創新運營模式。該平臺著眼于國內民間資產流通市場，包括各類商品的寄售、回收、撿漏等，通過聚合這幾種模式的交易改革升級，用戶通過平臺的APP或小程序，即可找到有交易需求的買家和賣家，將手頭的物品變現。 6 Web3數藏平臺“Rocket潮藝”完成2000萬天使輪融資Web3開拓者NFT平臺Rocket潮藝，宣布順利完成項目天使輪融資。該輪融資由美國知名私募股權投資公司黑石領投，M77、Animoca Gaming、Battery Ventures、A16Z Partners以及多位個人投資者參與跟投，共籌資300萬美元，約2000萬人民幣。本輪融資資金將用于產品研發、IP衍生孵化以及改善用戶體驗。
